As casas de moda estão migrando para NFT- tokens e o metaverso, apesar da tendência de baixa. Pelo que?

Apesar do facto de o mercado de moedas criptográficas no seu conjunto estar actualmente a mostrar uma tendência decrescente e a maioria das moedas está a perder valor em vez de ganhar, muitas grandes empresas continuam empenhadas no desenvolvimento de tecnologias Web 3.0 e, em particular, de fichas não permutáveis.

A Fashion house Prada, por exemplo, anunciou recentemente a sua próxima colecção Timecapsule NFT. Não só dará acesso a artigos virtuais únicos, que serão lançados com uma edição limitada de 50 peças, mas também dará aos detentores de fichas a oportunidade de assistir a eventos. Assim, os novos detentores de fichas poderão visitar facilmente Milão e, mediante convite especial, ir a desfiles de moda e visitas únicas exclusivas da Prada.

Para além da Prada, outras casas de moda como a Gucci, Dolce & Gabbana e Moncler estão também a manifestar o seu interesse nas colecções NFT. A Prada criou uma divisão chamada Prada Crypto, que se concentrará em atrair novos clientes que não são estranhos ao mundo das fichas não permutáveis. Aparentemente, os anteriormente mencionados Gucci, Dolce & Gabbana e Moncler também se aperceberam que as tecnologias Web 3.0 são o futuro e decidiram desenvolver-se em direcção aos tokens NFT.

As novas tecnologias permitirão às baleias da moda recriar as imagens desejadas também em mundos virtuais, o que ajudará grandemente a atrair audiências adicionais e, como consequência, clientes e novo dinheiro. Desta forma, não só o mundo do mercado de moedas criptográficas está a mudar, mas também a experiência do consumidor.

Vale a pena notar que um dos pontos de partida para o desenvolvimento de mundos virtuais e meta-mundos foi a pandemia do coronavírus em 2020. Também nessa altura, investidores experientes podiam ganhar dinheiro com moedas virtuais, numa altura em que todo o sistema económico global estava a sofrer um rude golpe. Nesse momento, as pessoas pensam que o desenvolvimento de metamundos é apenas uma questão de tempo e mais cedo ou mais tarde a fronteira entre mundos reais e virtuais tornar-se-á ténue.

Neste contexto, muitas grandes empresas começaram a acompanhar os tempos e, para além de investirem em fundos e fichas de moeda criptográfica, começaram a considerar belas brincadeiras com os mundos virtuais. Foi assim que as coisas virtuais começaram a aparecer, e as marcas começaram a lançar fichas não intercambiáveis que criariam uma imagem única dos utilizadores em mundos virtuais e poderiam chamar a atenção para as empresas.

Não só marcas de roupa desportiva como Adidas, Nike, Reebok e outras, mas também grandes casas de moda como Prada, Gucci, Dolce & Gabbana, etc. desenvolveram estratégias para trabalhar em fichas não permutáveis.

Para além de simplesmente atrair a atenção e promover a sua marca, a tecnologia de cadeias de bloqueio tem sido capaz de automatizar alguns processos e, como resultado, reduzir os custos. Tais exemplos incluem o Twitter e a Discord, que já criaram departamentos de marketing dedicados ao envolvimento do cliente, pagando menos dinheiro do que anteriormente. O fabricante de automóveis francês Renault conseguiu mesmo mudar as suas fábricas de fabrico de automóveis reais para o meta-universo industrial que criaram, e cortar alguns custos em 50% e até 60%.

Gucci, Tiffany & Co, Prada, Dolce & Gabbana, Burberry, Moncler e outros também entraram recentemente na perseguição pelo grande pedaço de bolo chamado fichas NFT. A Gucci e a Prada já conseguiram deixar a sua marca entre os amantes de fichas não permutáveis. Prada anunciou o lançamento da sua sétima colecção no dia 1 de Dezembro, que, como anteriormente referido, será limitada a 50 peças. A Gucci, por outro lado, lançou a sua colecção de 10KTF Gucci Grail no primeiro trimestre de 2022. As peças foram criadas através de uma colaboração entre o director criativo da marca Alessandro Michele e o mestre da arte digital Wagmi-san.

Dolce & Gabbana distinguiu-se pela sua colaboração com a empresa Web 3.0 UNXD e Chainlink para a bem sucedida reapresentação da Caixa de Vidro da Família DGFamily.

Moncler juntou-se à lista de casas de moda que utilizam colecções NFT para promover a sua marca muito recentemente. Há alguns meses, representantes da empresa anunciaram uma parceria com uma das plataformas que são conhecidas na indústria de tecnologia Web 3.0. Agora podem ser chamados com segurança de parceiros de pleno direito da Arianee. A casa da moda conseguiu também integrar com sucesso a carteira de navegação da Arianee no seu sistema económico, para que os clientes Moncler possam comprar os seus produtos digitais.

No entanto, apesar de todas as notícias de várias grandes empresas a entrarem na indústria das fichas não intercambiáveis, existe agora uma tendência clara de um levantamento de dinheiro no sector das fichas NFT. A razão para tal pode ser atribuída principalmente à tendência global para a baixa. Existem excepções sob a forma de colecções do Bored Ape Yacht Club ou CryptoPunks, mas em geral as fichas não intercambiáveis não mostram os resultados mais reconfortantes. No entanto, isto irá mudar quando o mercado de moedas criptográficas regressar a uma fase de tendência ascendente.

Este estado de coisas também afectou o valor de muitas fichas NFT, incluindo as colecções de marcas de topo. Os artigos da colecção 10KTF da Gucci Grail, que mencionámos anteriormente, perderam cinco vezes em valor. Se no início o valor de uma dessas fichas não permutáveis era de 1 Ethereum (~$2.800 no momento do lançamento), agora o comprador de um tal item poderá dar-se ao luxo de ter o prazer a um preço de ~$570 (0,52 Ethereum). A razão para isto é o declínio tanto no valor do item em equivalente ETH como no próprio Ethereum, que caiu de 2.800 dólares para 1.100 dólares. Uma história semelhante aconteceu com a colecção Dolce & Gabbana chamada Glass Box e as fichas NFT do conjunto NTiffany & Co.'s. Situações como esta têm sido cada vez mais evidentes no mercado de fichas não permutáveis este ano, com as vendas no OpenSea a caírem cinco vezes mais de 2022.

Vários analistas e especialistas acreditam que o vestuário e as fichas de luxo representarão pelo menos 10% do mercado de fichas metatáveis e NFT até 2030. Como já foi dito muitas vezes, embora o sector das moedas não permutáveis esteja agora em declínio juntamente com o resto do mercado de criptografia, não é muito desencorajador do interesse dos utilizadores.