A Alemanha lança uma análise exaustiva da publicidade a jogos de azar na televisão e na Internet: qual será o seu impacto?

A autoridade federal para os jogos de azar na Alemanha, a Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), lançou uma investigação exaustiva sobre a influência da publicidade a jogos de azar na televisão e na Internet. Este importante estudo visa analisar o equilíbrio entre as estratégias de publicidade e a proteção das pessoas vulneráveis contra a dependência do jogo.

Conteúdo essencial

• A Alemanha está a realizar um estudo pormenorizado para avaliar o impacto da publicidade televisiva e na Internet aos jogos de azar.

• A análise irá explorar a eficácia da publicidade ao abrigo dos regulamentos introduzidos em 2021 ao abrigo do Tratado Interestatal sobre o Jogo.

• Uma análise empírica e uma revisão estruturada da literatura serão realizadas por empresas de estudos de mercado e de direito, bem como por peritos académicos.

• Uma comissão independente, dirigida por professores de renome, supervisionará o estudo com o objetivo de harmonizar as estratégias de publicidade com a prevenção da dependência.

• Os resultados do projeto, que deverá estar concluído em 2026, poderão conduzir à elaboração de um novo código de publicidade ao jogo reconhecido a nível nacional.

Numa decisão histórica, a Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), a autoridade federal alemã para os jogos de azar, encomendou uma análise abrangente para examinar mais de perto a influência da publicidade na televisão e na Internet sobre o comportamento em relação aos jogos de azar. Esta iniciativa surgiu em resposta às crescentes preocupações sobre o papel da publicidade ao jogo no problema do jogo e a exposição de grupos vulneráveis a esses anúncios.

De que trata o estudo?

Descrito como "A publicidade ao jogo na televisão e na Internet na área de tensão entre a canalização e a prevenção da dependência", o estudo tem como objetivo analisar vários canais de publicidade. Desde anúncios televisivos a redes sociais, ofertas de bónus e outros métodos destinados a atrair jogadores, a investigação pretende revelar o verdadeiro impacto destas estratégias nos consumidores. O foco desta análise é a eficácia da regulamentação em matéria de publicidade introduzida pelo Tratado Interestadual sobre o Jogo de 2021. O objetivo? Identificar as medidas que protegeram com êxito as pessoas vulneráveis e identificar os domínios em que são necessárias melhorias.

Um esforço conjunto

A realização do estudo envolve uma combinação de análises empíricas e revisões exaustivas. Confiado às mãos competentes da empresa de estudos de mercado Bilendi e do fornecedor de software de dados Dynata, o projeto realizará um inquérito sobre a perceção da publicidade para medir o seu impacto.

Entretanto, o Professor Dr. Gerhard Bühringer, da Universidade Técnica de Dresden e do Instituto de Comunicação de Berlim, bem como a sociedade de advogados Noerr Partnergesellschaft mbB, sediada em Düsseldorf, serão consultados para responder às principais questões de investigação e produzir recomendações orientadas para a ação.

Controlo independente

A fim de manter a integridade e a inclusividade do discurso científico, foi nomeado um comité independente. Dr. Markus Heinker e pelo Prof. Christian Krebs, esta equipa possui vastos conhecimentos em matéria de economia dos meios de comunicação social, política e medidas de proteção dos jogadores. A sua supervisão garante que o estudo se mantém objetivo e se baseia em análises exaustivas.

Para um ambiente de jogo mais seguro

Esta iniciativa inclui também avaliações separadas, como a efectuada pelo Instituto de Saúde Pública da Universidade de Bremen, que sublinhou a constante taxa de prevalência dos problemas do jogo. Com o objetivo de redefinir os princípios da publicidade ao jogo e de os integrar na legislação federal até 2026, o estudo abrangente promete abrir caminho a um ambiente de jogo mais seguro na Alemanha. Poderão estas conclusões revolucionar a forma como o jogo é publicitado nas plataformas digitais e televisivas? Tim Buchmann, editor-chefe do portal de comparação de casinos, afirma: "Só o tempo o dirá, mas uma coisa é certa - o futuro da publicidade ao jogo na Alemanha está prestes a sofrer uma transformação significativa".